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Antecedentes
de la empresa
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Verificar
si existen objetivos de mercadotecnia y si son congruentes con los
objetivos generales de la empresa.
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Verificar
si existen objetivos de publicidad y si son congruentes con los
objetivos de mercadotecnia.
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Conocer
el presupuesto destinado a publicidad y definir en base a qué se establece
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Verificar
si existe un plan de medios y si es acorde al presupuesto y objetivos
publicitarios.
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Verificar
si existe una buena definición del mercado meta y si existe un profundo
conocimiento de las necesidades de sus clientes.
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Hacer
un benchmarking publicitario
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Analizar
el diseño y producción de los medios elaborados por la empresa y verificar
si el mensaje es congruente con los objetivos publicitarios
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Verificar
si existen medidas de control para el alcance publicitario; Verificar si
existe alguna medida de retro alimentación de la campaña publicitaria.
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